La marque Aldi, qui sponsorise la LFL et les équipes Solary et Vitality depuis 2020, souhaite aller plus loin dans son implication dans le E-Sport. Aujourd'hui, l'enseigne franchir une nouvelle étape en créant sa propre équipe sur Rocket League.
L'ambition : accompagner de jeunes talents amateurs vers le haut niveau tout en affirmant durablement la présence de la marque dans l'univers compétitif.
Comment créer une marque e-sport crédible pour un distributeur grand public, sans perdre l'ADN de la marque mère ?
J'ai été en charge de créer l'identité de cette nouvelle team dédiée au jeu Rocket League. Nous l'avons appelé "Continuity", comme la suite logique de Solary et Vitality.
En collaboration avec un concepteur-rédacteur, plusieurs pistes de nom ont été explorées. Le choix s'est porté sur Continuity, un nom qui traduit l'idée de transmission, de progression et de continuité entre la communauté amateur et le monde professionnel.
L'enjeu était de concevoir une identité capable de dialoguer à la fois avec les codes de l'e-sport et ceux d'Aldi. Le symbole reprend la forme d'un "C" prolongé par une flèche, incarnant l'idée de progression et d'accompagnement. Sa construction fait directement écho aux trois bandes emblématiques du logo Aldi, tandis que la palette reprend les codes couleur historiques de la marque.
Après un mois de tournois et d'épreuves de qualification, trois joueurs (Eclipse, Tano et Chronomia) ont été sélectionné parmi 1200 candidats pour former la Team Continuity.
Aldi a fait appel à deux ambassadeurs bien connus du monde E-sport français, Rasmelthor et Lutti, pour animer, commenter et accompagner les joueurs tout au long de cette expérience de 6 mois.
Retrouvez les 6 épisodes documentaire ici !
Dans la continuité de ce projet, j'ai également accompagné Aldi sur plusieurs prises de parole liées à son engagement dans l'e-sport, notamment la création de l'identité du Derby Aldi pour la LFL 2022.
Lire l'article de l'ADN sur Continuity
Lire l'article de BDM sur Aldi dans le E-sport