Suite au succès du lancement de sa première Huile Lèvres Glossy, Laboratoire Dermophil souhaite enrichir sa gamme avec trois nouvelles références parfumées destinées au circuit pharmacie.
L'enjeu : concevoir une nouvelle gamme capable d'émerger dans l'univers pharmacie tout en conservant une crédibilité premium et la dimension soin de la marque Dermophil.
Contrairement aux produits distribués en grande surface, ces huiles lèvres doivent séduire une cible à la recherche d'un produit de soin premium en pharmacie. L'identité visuelle doit évoquer le plaisir et la gourmandise sans tomber dans les codes enfantins ou trop cosmétiques, afin de préserver la légitimité de la marque dans l'univers pharmaceutique.
La conception de la gamme devait composer avec une surface d'impression limitée et un maximum de trois Pantones par référence. Le défi consistait à différencier clairement chaque parfum tout en maintenant une cohérence visuelle forte, notamment via les codants de Dermophil (logo et vert identitaire).
Une attention particulière a également été portée à la préparation des fichiers d'exécution afin d'assurer la conformité des couleurs, la lisibilité des informations et la qualité du rendu final.
Pour répondre à ces enjeux, j'ai développé une architecture graphique commune à l'ensemble des références. La structure de lecture, les zones d'information et le langage illustratif restent identiques d'un produit à l'autre afin de renforcer la cohérence de gamme. Chaque parfum se distingue ensuite par sa propre couleur et ses motifs dédiés, créant un univers immédiatement reconnaissable.
Après Glossy, les noms Cherry, Rosy et Shiny prolongent l'univers de la gamme tout en permettant à chaque référence d'affirmer sa propre personnalité.
AGENCE : Les Envahisseurs
CLIENT : Laboratoire Dermophil
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