À l'occasion de la rentrée scolaire, Pom'Potes imagine une opération promotionnelle autour de sa gamme Battle2Fruits.
Chacune des 6 gourdes est associée à un club emblématique de la vie étudiante (couture, lecture, musique, danse, sport, acting) et permet aux consommateurs de participer à un jeu concours pour remporter un sweat exclusif aux couleurs de leur équipe.
Une mécanique conçue pour renforcer l'attachement à la gamme tout en créant un véritable sentiment d'appartenance.
La campagne s'inspire de l'univers des yearbooks américains et de la culture des clubs étudiants. Entre photos de promotion, annotations manuscrites et esprit de communauté, cet univers permet de créer un lien direct entre les six saveurs Battle2Fruits et les six clubs imaginés pour l'opération.
Un territoire graphique ludique et fédérateur, pensé pour engager les plus jeunes autour de leur club préféré.
Ma mission consistait à assurer le déploiement de la campagne sur l'ensemble de ses points de contact.
Cela comprenait la conception du site de l'opération, le shooting produit des 6 sweats créés pour l'occasion, des cartes de remerciement destinés aux influenceurs ainsi que les perturbations-pack permettant de relayer le dispositif directement en point de vente.
L'objectif : garantir une expérience cohérente et engageante tout au long du parcours consommateur.
Pensé comme le point central de l'opération, le site devait retranscrire l'énergie de la campagne tout en facilitant la participation au jeu concours. Les codes visuels des yearbooks et des clubs étudiants ont été adaptés à une expérience digitale ludique, immersive et accessible, capable d'inciter les utilisateurs à choisir leur club et à rejoindre la communauté associée.
En complément des images produites par les influenceurs, un shooting produit dédié a été réalisé afin de valoriser les sweats créés pour l'opération.
L'objectif était de mettre en avant les pièces, le "P" brodé ainsi que les patchs exclusifs développés pour chacun des six clubs. Ces visuels ont ensuite été utilisés sur le site et les différents supports de communication afin de renforcer la désirabilité des dotations et l'attractivité du jeu concours.
AGENCE : Les Envahisseurs
CLIENT : Pom'Potes Battle2Fruits
CRÉDITS INFLUENCEURS :
@lucieroche__ pour le club couture, @manonvuoko pour le club musique, @laure_ifete pour le club danse, @roman_doduik pour le club acting, @goran_chlv pour le club sport, et @oceadorable pour le club lecture.
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