Chaque mois, McDonald's accompagne son Happy Meal® de jouets issus de licences populaires (films, jeux vidéo, livres, dessins animés...). Pendant près de deux ans, j'ai conçu les contenus motion destinés aux réseaux sociaux pour promouvoir ces opérations auprès des familles.
Chaque campagne s'accompagnait de contraintes spécifiques liées à la grande distribution (ne pas s'adresser directement aux enfants par exemple), aux licences (interdiction d'animer certains assets), ou aux réglementations spécifiques à chaque pays de diffusion (en France, par exemple, les jouets Happy Meal® sont exclusivement conçus en carton).
Le défi consistait à créer des contenus attractifs et conformes dans un cadre de production particulièrement exigeant.
Afin d'assurer la cohérence des prises de parole dans le temps, un principe narratif commun a été défini pour l'ensemble des campagnes.
Chaque story s'articulait autour d'une structure récurrente : ouverture de la boîte Happy Meal®, découverte du jouet ou de la licence, mise en scène de ses fonctionnalités, puis conclusion avec le produit et son packshot. Ce cadre permettait d'harmoniser les contenus tout en laissant la place aux spécificités de chaque univers.
Pour chaque opération, je devais imaginer un dispositif narratif court capable de valoriser le jouet, son univers et son fonctionnement en quelques secondes seulement.
À partir des éléments fournis par les ayants droit (illustrations, modèles 3D, visuels marketing ou bandes-son), j’ai développé des concepts d’animation adaptés à chaque licence. Lorsque les ressources disponibles étaient limitées, j’ai également produit mes propres contenus, notamment via des shootings packshot dédiés.
L'enjeu consistait à créer des contenus engageants et immédiatement compréhensibles, tout en respectant un cadre particulièrement exigeant de contraintes juridiques, marketing et créatives.
Chaque licence possède ses propres règles d'utilisation : certains personnages ne peuvent pas être animés, certains visuels ne peuvent pas être recadrés ou associés à d'autres éléments, tandis que d'autres imposent des validations internationales.
Ce contexte demandait une certaine capacité d'adaptation pour concevoir des contenus cohérents, attractifs et conformes, tout en conservant un niveau de qualité constant sur l'ensemble des campagnes.
En parallèle du travail d'animation, une réflexion a été menée avec l'équipe de conception-rédaction afin d'établir un ton de parole cohérent sur l'ensemble des campagnes. L'objectif était de créer des messages simples, engageants et conformes aux contraintes de communication de la marque.
Agence _ TBWA\Paris
Client _ Happy Meal McDonald's (France et International)
©2022-2023