Pour célébrer les 20 ans des Gnocchi à Poêler et renforcer leur statut de produit emblématique, Lustucru et Les Envahisseurs imaginent une année complète d'activation autour de la marque. Au programme : un dispositif promotionnel national combinant une boutique d'objets collectors, plusieurs mécaniques de jeu 100% gagnant, et de nombreuses prises de parole en magasin et sur les réseaux sociaux.
Pensée comme une expérience de marque omnicanale, cette opération anniversaire a mobilisé consommateurs, médias et influenceurs tout au long de l'année. Un dispositif récompensé par un Top Com Argent 2024 dans la catégorie Marketing Promotionnel.
- 250 000 participants au jeu anniversaire
- 160 000 inscriptions à la boutique collector
- 10,8 M d'impressions via les campagnes d'influence
- 28,1 M d'impressions TV
- 8,9 M de vues sur les médias digitaux
- 5,8 M de personnes touchées (reach digital)
- 31 retombées presse (print, web, audiovisuel et YouTube)
- Top Com Argent 2024 pour la Catégorie Marketing Promotionnel
J'ai été en charge de la conception UX/UI de la plateforme digitale de l'opération. Derrière une interface unique se cachaient en réalité deux dispositifs aux logiques différentes : une boutique fidélité accessible toute l'année et plusieurs mécaniques promotionnelles événementielles.
Le défi consistait à concevoir une architecture capable d'accueillir ces deux parcours utilisateurs, de les faire cohabiter naturellement et de faciliter les passerelles entre eux, tout en intégrant un système de dépôt de tickets de caisse vérifiés par IA.
J'ai rejoint le projet lors d'une phase clé afin de repenser l'expérience utilisateur et sécuriser la suite de la production.
Le projet présentait de nombreuses contraintes : délais particulièrement serrés, reconnaissance automatisée des tickets de caisse par IA, conformité RGPD, cohabitation avec les licences Universal dans le cadre d'une opération Minions, ainsi que la coordination de plusieurs intervenants internes et externes.
Mon rôle a consisté à structurer une expérience cohérente capable d'accueillir l'ensemble de ces enjeux tout en rassurant le client sur la qualité finale du dispositif.
Pour prolonger l'expérience au-delà de l'achat, nous avons imaginé une collection de 12 objets collectors exclusifs aux couleurs de Lustucru. Accessible via un programme de fidélité intégré au site, ce dispositif récompensait les consommateurs tout en encourageant la récurrence d'achat et l'engagement avec la marque sur le long terme.
En complément de la boutique, la plateforme accueillait plusieurs temps forts promotionnels destinés à animer l'année anniversaire. Un premier jeu 100 % gagnant mettait en jeu plus de 250 000 € de dotations, avant une seconde activation réalisée en partenariat avec Illumination à l'occasion de la sortie du dernier film de la franchise Minions, permettant de renouveler l'intérêt des consommateurs tout au long de l'opération.
Le dispositif digital était soutenu par un important déploiement retail visant à maximiser sa visibilité en point de vente. PLV, kakémonos, animations en magasin et perturbations pack assuraient la continuité de l'expérience entre les rayons et la plateforme digitale.
Pour amplifier la portée du dispositif, la campagne a bénéficié d'un plan média multi-canal associant influence, relations presse et diffusion TV. L'objectif était de toucher l'ensemble des publics de la marque (familles, étudiants et jeunes adultes) tout en renforçant la visibilité de cette année anniversaire à grande échelle.
Agence : Les Envahisseurs
Client : Lustucru Sélection
Prestataire : PurchEase
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