Comment fêter l’anniversaire du Gnocchi, repas préféré des enfants alors qu’un nouvel intervenant arrive sur le marché ? En faisant de Lustucru une love brand à travers une année de célébration autour de ses gnocchi à poêler iconique !
Avec Les Envahisseurs, nous avons organisé deux activations à destination des fans de gnocchi : un grand jeu anniversaire et une boutique en ligne d’objets collector.
À l’occasion des 20 ans des gnocchi à poêler, Lustucru souhaite faire plaisir à ses fans et récompenser leur fidélité pendant toute une année ! Pour se faire, nous avons développé un site anniversaire avec un double objectif : proposer une boutique en ligne annuelle d’objets collector, et organiser (deux fois dans l’année) un grand jeu anniversaire pour gagner encore plus de cadeaux !
Pour la boutique en ligne, nous avons crée et produit 12 objets collector, brandé Lustucru, que les consommateurs peuvent commander gratuitement grâce à un système de cumule d’étoile sur le site : un achat de produit Lustucru Sélection = une étoile, des étoiles = des cadeaux !
En parallèle de la Grande Boutique, deux temps forts animeront le site dans l’année : un jeu 100% gagnant avec 250 000 € de cadeaux à gagner en début d’année ; un partenariat à la rentrée de septembre avec Illumination©, à l’occasion de la sortie du dernier film de la franchise Minions©.
La campagne s’est étendue dans les magasins, à travers un déploiement de PLV in store originaux, des animations avec mascottes en magasin, des supports print comme des kakémono, mais surtout avec des pertubations on-pack pour rediriger les consommateurs vers le site.
La campagne a eu une porté médiatique. Nous avons fait appel à des influenceurs pour toucher nos coeurs de cible (famille avec enfants, jeunes adultes, étudiants) notamment grâce à des amplifications influenceurs, des relais presses et un sport TV.
Agence : Les Envahisseurs
Client : Lustucru Sélection
Prestataire : PurchEase
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