En 2022, Cetelem devient partenaire majeur de l'équipe d'esport Solary. Pour accompagner ce rapprochement et créer un espace d'expression dédié à cette prise de parole, la marque lance @CTLMGaming, un compte social entièrement consacré à l'univers du jeu vidéo.
L'objectif : construire une communauté capable de faire le lien entre les valeurs historiques de Cetelem et les codes culturels du gaming.
À son lancement fin avril 2022, le compte cumulait déjà 3000 abonnés en une semaine. Un an plus tard, @ctlmgaming regroupe une communauté de 8000 abonnés.
Afin d'assurer la légitimité de la marque auprès des communautés gaming, un travail de direction artistique a été mené en collaboration avec les équipes stratégiques.
L'enjeu consistait à rapprocher l'identité de Cetelem des codes visuels de l'esport tout en conservant ses éléments de reconnaissance. Cette réflexion a notamment conduit à l'évolution du vert historique de la marque vers une teinte plus lumineuse et plus digitale, capable de fonctionner naturellement dans les environnements de jeu et sur les interfaces sombres.
Le compte @CTLMGaming ne se limitait pas à relayer les actualités de Solary.
Pensé comme un véritable média communautaire, il proposait régulièrement des contenus conversationnels conçus pour susciter l'échange et l'engagement : débats, sondages, jeux, humour, réactions à l'actualité e-sport ou prises de parole spontanées.
La direction artistique a été conçue pour accompagner cette diversité éditoriale tout en garantissant une cohérence visuelle forte au fil du temps.
Au-delà de la création du territoire graphique initial, j'ai assuré le suivi créatif du projet pendant prêt de 2 ans. Cette mission comprenait la conception des différents assets de communication, l'évolution continue du système graphique ainsi que l'accompagnement des prises de parole liées au partenariat entre Cetelem et Solary.
+ 3 000 abonnés la première semaine de lancement
+ 8 000 abonnés en un an
+ 1 nouvelle communauté dédiée au partenariat Cetelem x Solary
+ 2 ans de déploiement et animation du territoire graphique
Ce territoire de marque a ensuite servi de socle à de nouvelles prises de parole, notamment autour du lancement et de la promotion de la première équipe féminine de Solary.
Agence _ TBWA\Paris
Client _ Cetelem
Partenariat _ Solary E-Sport
©2022-2023