La transformation digitale de nos environnements nous met face à la mutation profonde de notre société, ce qui pousse les organisations actuelles à se remettre en cause et à rebondir. C’est encore plus vrai depuis la crise sanitaire de 2020, qui a forcé l’ensemble des secteurs d’activités à s’adapter rapidement au bouleversement de nos quotidiens. Les publicitaires doivent faire preuve d’inventivité : comment réagir face à des pratiques de consommation changeantes ?
Ces dernières années ont vu se multiplier les plateformes digitales, nouveaux lieux d’interactions sociales. En parallèle, le jeu vidéo est en plein essor et jouit d’une notoriété grandissante grâce à la démocratisation de ses applications dans d’autres domaines que le divertissement. L’appropriation de ces plateformes digitales fait déjà partie des enjeux des marques pour cette nouvelle décennie.
Il s'agira, dans cette thèse professionnelle, de comprendre les attentes des consommateurs d’aujourd’hui et de demain, pour trouver de quelles manières les marques peuvent y répondre. Pour ce faire, nous questionnerons les apprentissages que nous pourrons tirer du domaine du jeu vidéo, pour les appliquer à celui du marketing. Nous tenterons ainsi d’imaginer la publicité de demain.